Présent exceptionnellement à Douala pour officialiser le coup d'envoi de cette opération d'envergure, le Directeur Général du groupe, Gregory Clerc, a souligné la volonté de l'entreprise de capitaliser sur la jeunesse démographique de la population et l'évolution rapide des aspirations des consommateurs. Première étape d'un déploiement simultané sur plusieurs territoires africains au cours de cette mi-septembre, cette initiative s'appuie sur la puissance logistique et l'appareil de production local du groupe, qui exploite plus de quatre-vingt usines sur le continent pour privilégier un modèle ancré au plus près de ses marchés.

Pensée après des mois d'investigation comportementale, de recherche rigoureuse et de formulation minutieuse, cette nouvelle référence se positionne sur un segment en forte croissance. Conditionnée localement en formats canette et bouteille PET de 50 centilitres, la boisson associe des composants dynamisants tels que la caféine, la taurine, la vitamine C ainsi qu'un complexe diversifié de vitamines du groupe B.

 Pour porter son ambition de conquête et incarner les valeurs d'audace et de dépassement de soi, l'industriel s'est associé à une figure emblématique du sport mondial, le combattant d'arts martiaux mixtes Francis Ngannou, engagé en qualité d'ambassadeur de la marque jusqu'en 2029. 

À travers cette diversification stratégique qui élargit son offre commerciale au-delà de ses activités historiques dans la bière, les boissons gazeuses, les eaux minérales et les vins, le leader de l'agro-industrie réaffirme sa volonté d'accompagner la vitalité des marchés émergents par des propositions créatives et parfaitement adaptées aux exigences de la modernité.

Bernardo